La peau de l'ours fait vendre

Tu vas être content, je râle contre la STIB. Et pour une fois, ce n’est pas la qualité de leurs services qui me fait râler, c’est leur communication : y en a marre des ours polaires. 

Ne serait-il pas possible, pour une fois, d’illustrer une campagne basée sur des arguments écologistes (peu adaptés à mon avis, mais là n’est pas la question) avec autre chose que des ours blancs ? Quel manque d’imagination ! L'agence de com qui a refourgué ça à la STIB ne s'est vraiment pas foulée... En plus, visuellement, je trouve que ces ours-là sont particulièrement moches. Avec leurs airs numériques, ils ressemblent à ceux qu’on voyait dans les pubs pour Coca Cola au cinéma. En plus ratés encore (la tête a quelque chose du chameau, je ne sais pas pourquoi). 

J’imagine que tu n’as pas pu rater cette campagne. On croise des ours au garde-à-vous partout en ville, qui nous servent ce message étonnant : « Merci à nos 270 millions de voyageurs qui ont encore réduit les émissions de CO2 cette année ». 

270 millions de voyageurs, ils n’ont pas peur des chiffres à la STIB ! Je veux bien que Bruxelles est une ville internationale, qu’il y a pas mal de navetteurs, mais 270 millions de clients, ça me laisse quand même perplexe... J’imagine qu’ils comptent le nombre de trajets, pas le nombre de voyageurs (dans ce cas, aujourd’hui, étant donné que j’ai fait 3 trajets en transports en commun, j’ai « été » 3 voyageurs). Ça me choque des raccourcis pareils, je trouve le procédé limite. Il fallait bien un ours polaire pour faire passer la pilule... 

Je repense au petit Knut, l’ourson blanc du zoo de Berlin, si mignon. On en avait fait des peluches, des tasses, des t-shirts, des porte-clés, plein de babioles peu écologiques (j’ai aussi trouvé un site Internet très kitsch, avec une chanson qui devrait te plaire - en version karaoké). Il paraît qu’on a même déposé son nom en tant que marque, le pauvre. 

Ça doit être un phénomène de société : les marchands de tapis font maintenant dans la peau d’ours.